В этой статье – о том, как подготовить видеоролики на вашем Ютуб-канале к продвижению, как сделать вовлекающее превью и описание видео, составить эффективные хеш-теги, а также продвигать видео через рассылки.
Сегодня инструментов продвижения на Ютуб великое множество, рассказываем о самых главных из них.
Превью
Превью – это «предпросмотр», статичная «иконка» или динамичная картинка, которую зритель видит в результатах поиска, до того, как вообще обратиться к ролику. Интересное превью, помимо заголовка и описания – ключевой фактор продвижения любого ролика.
Превью – та витрина, которая либо затянет зрителя, либо оставит равнодушным. Она важна тем более, что графическая информация воздействует на нас в разы сильнее, чем текстовая.
Описание видеоролика
Описание – это просто (но в то же время и совсем не просто) текст, который располагают под видеороликом. Далеко не все читают такие описания целиком. Они, описания, даже и не всегда очень информативны. При этом грамотное и полезное описание – очень важный инструмент общения со зрителем. Пренебрегать им – значит терять мощный потенциал удержания внимания, формирования базы подписчиков, обретения и удержания популярности.
Итак, немного подробнее о том, как и почему хорошее описание способствует росту популярности.
1. Описание – часть превью. Ютуб вместе с начальной заставкой (превью) ролика показывает зрителю первые 100 символов описания. Это – очень сжатая аннотация. По ней будут судить, чем полезно, интересно будет видео и будет ли вообще. Хорошее описание может немного вытянуть просмотры и довольно посредственного ролика.
Первые слова описаний данных роликов зазывают заработать, инвестировать, обогатиться. Не будем оценивать честность этих предложений, а приводим их лишь как пример.
Грамотное описание будет отвечать следующим требованиям.
Во-первых, конкретность. Предмет рассмотрения должен быть указан очень точно. Если это заработок, то на каком именно ресурсе и т.п.
Во-вторых, сжатость, информативность описания. Зритель должен быстро понять, чем ему поможет ролик и будет ли полезен, интересен вообще.
Далее. Отказ от рекламы и партнёрских ссылок в самом начале описания.
Наконец, грамотность во всех смыслах: орфографическая, пунктуационная и т.д. Также – отсутствие опечаток.
Описание – мощный инструмент коммуникации, заработка. Здесь автор размещает ссылки на источники, доказательства версий, другую полезную информацию, а также, конечно, рекламные и партнёрские ссылки.
Хештеги и ключевые слова
Грамотно сделанные хештеги помогут продвинуть ролик в поиске. Это всё общие слова, поэтому дальше – немного подробнее о самих хештегах, ключевых словах, как их правильно составлять и указывать в публикациях на Ютуб.
О термине «хештег».
Происходит от двух английских слов: hash (одно из названий знака #), и tag, то есть метка, пометка. В целом хештег – это ключевое слово или несколько ключевых слов, перед которыми ставится знак хеша, то есть #, решётка.
Предназначены хештеги для поиска в микроблогах и соцсетях. С помощью таких тегов можно находить страницы, сообщества, записи, пользователей и т.п. Находить именно по той теме, которая интересует пользователя.
Изначально поиск по хештегам впервые придумали в Twitter, но сегодня методика распространила своё влияние во всей глобальной сети.
Технически запись в форме хештега при публикации превращается в гиперссылку. Переходя по ней, пользователь оказывается перед списком различных страниц, ресурсов, пользователей, где упоминают данный хештег.
Оставим за скобками применение хештегов на других платформах и рассмотрим, как это работает на Ютуб.
Что нам говорит сам Ютуб (точнее, Ютуб в лице базы знаний Google). Здесь всё довольно просто.
Чтобы пользователи чаще находили ваше видео по определённому запросу, добавьте его в виде хештега к своему ролику. Добавлять теги можно как в название, так и в описание видео.
Вот пример. Внизу на иллюстрации – ролик, найденный нами на Ютуб по запросу «Заработок в интернете». Видно, что рядом с названием проставлены хештеги, которые почти точно соответствовали нашему запросу.
Заметно, что сам заголовок в меньшей степени отвечает нашему точному запросу.
Более наглядный пример далее. Заголовок вообще никак не соответствует запросу (он всё тот же, про заработок). Но запросу отвечают только хештеги под видео.
Обратите внимание, что хештеги позволяют уточнить название. И не только уточнить. Они указывают на точную тему видео. При этом НАЗВАНИЕ ролика может не содержать даже ключевых слов. Например, нести в себе кликбейт вроде «Как любому получить свою первую 1000 долларов, не отходя от компьютера».
Как мы уже говорили, хештег – это гиперссылка. Если перейти по ней, увидишь список других видео, посвящённых данной теме. Точнее, это будет список видео, под которыми просто указан данный хештег.
Манипуляция тегами, когда указываются ключевые слова, которые не соответствуют теме видео – это «манипуляция по-чёрному». Вполне реально схлопотать за это от Ютуба.
Как добавляют хештеги к видео?
В данном случае всё очень просто.
Теги указываем при загрузке ролика на канал. Добавляем их в название и описание видео. Если в само название решено не вводить тегов, то они будут указаны под видео. Первые 3 хештега из описания появятся над заголовком ролика. Это и было показано в предыдущих примерах.
Существуют Правила использования хештегов на Ютуб. С ними можно ознакомиться в соответствующих разделах Справки видеохостинга.
Продвижение через рассылки
Средств продвижения на Ютуб великое множество. Расскажем вкратце о таком канале, как рассылка по e—mail.
Канал эффективен, когда используется аудитория уже подписавшихся на канал зрителей. Сообщения о новых роликах поступают на электронную почту, отображаются в виде извещений в аккаунте на Ютуб.
Рассылки, извещения помогают существенно увеличить интерес к новому контенту, сформировать преданную зрительскую аудиторию, которая приведёт новых подписчиков.
