Как стартовать с рекламной кампанией в Гугл Адвордс, а именно с видеороликами на Ютуб? Рассказываем об основных и самых важных параметрах, начиная от рекламного акаунта в Гугл и заканчивая вопросами выбора стратегии, рекламного бюджета, аукционной системы и другими вопросами.
Аккаунт и начало работы
Для начала работы, естественно, необходимо обладать аккаунтом в Google, для создания которого необходимо создать почту Gmail, указав некоторые персональные данные. После этого становится доступной работа как с Ютуб, так и с другими сервисами Гугл. Итак, с чего начать?
Основные настройки
Запуск рекламной кампании начинается из окна Гугл Адвордс, в разделе Гугл Рекламы. Здесь нужно выбрать меню Кампании и создать Новую кампанию.
Далее вводим те параметры, которые были определены до начала практического старта рекламы, то есть сведения об аудитории, цели, трафике т.п.
Целью кампании могут быть трафик на сайт, узнаваемость бренда, потенциальные клиенты и т.п. Для целей малого бизнеса предпочтительнее выбрать как цель потенциальных клиентов.
Затем определяются формат или форматы, которые рекламодатель хочет использовать: In—Stream или другие. О форматах видеорекламы на Ютуб мы рассказываем в одной из наших статей. Также подробные сведения о них можно найти в разделе Справки рекламной сети Гугл.
На следующем этапе необходимо ввести название кампании, а далее – определиться со стратегией. Остановимся на этом пункте немного подробнее.
О стратегии кампании
Стратегия определяет, прежде всего, приоритет: что важнее в рекламе – просмотры, клики, показы или конверсии. С этим также необходимо определиться заранее. В зависимости от стратегии возникают и вопросы назначения ставок, оплаты рекламы. В ходе рекламной кампании и наблюдения за результатами стратегию можно изменять.
Вопросы определения стратегии – одни из наиболее сложных. Так, недостаточно установить некую цену за клик. Необходимо помнить о такой системе, как Аукцион Гугл Адвордс. Суть распределения средств в рекламной сети такова. Объявление показывается не подряд, а находится в некой очереди на показ. Впереди – те ресурсы, которые назначили максимальную цену за целевое действие: показ, клик и т.п. Слишком малая ставка может привести к тому, что объявление окажется «в хвосте» очереди, которая будет состоять из сотен и тысяч конкурирующих объявлений.
Но система может оценивать не только ставку, но и качество, релевантность объявления запросам пользователя. В таком случае даже объявление с меньшей ставкой способно оказаться выше более щедрых конкурентов.
Как выбрать оптимальную стратегию?
Если в целях кампании – привлечение трафика на сайт, лучше избрать в качестве стратегии назначение цены за каждый клик.
Если нужно продвинуть бренд или вообще информировать о новом товаре, подойдет стратегия назначения цены за показы. Она предполагает установление ставок за каждую 1000 демонстраций объявлений в поле зрения посетителей Ютуб.
Подробнее со свойствами каждой стратегии и рекомендациями можно ознакомиться в системе Справки Гугл Адвордс.
Серийный показ объявлений
При запуске рекламной кампании может оказаться интересным и ценным такой инструмент, как Серийный показ объявлений. Он предполагает ведение кампании и показ объявлений в несколько этапов.
Определившись со стратегией, приступаем к ответу на вопросы, связанные с оплатой, то есть работаем в разделе Бюджет. Здесь также содержатся важные настройки.
О бюджете на рекламу
Прежде всего, укажите сумму, которую готовы тратить на кампанию ежедневно или сразу в течение всей кампании. К этому показателю тесно привязан метод расходования: равномерный или ускоренный, то есть деньги будут истрачены в максимально короткий срок.
Где будет показана реклама?
Переходим к определению того, где будет демонстрироваться реклама. Это можно сделать из раздела «Сети». Скажем, это могут быть результаты поиска, видеоролики, партнерские ресурсы и др.
Определяются такие ресурсы, как стандартные и расширенные. Также доступна точная настройка ресурсов.
В случае с расширенными ресурсами объявление появится рядом с их максимальным количеством, с теми, которые вообще доступны для рекламы.
Рекомендуется выбрать стандартный вариант, который позволит охватить разнообразное подходящее для рекламы количество ресурсов.
Если выбрать стандартные ресурсы, объявление увидят зрители тех каналов, которые подходят для рекламы большинства каких-либо коммерческих кампаний, предложений.
Далее важно указать язык и географическое положение пользователей, которые увидят рекламу. Среди них можно назначить исключения, которые рекламу, напротив, получать не будут.
О функции исключений
Что такое исключения подробнее? Функция позволяет экономить бюджет, а также предотвращать ущерб репутации фирмы. Скажем, можно установить блокировку площадок, где ведутся прямые трансляции или тех, которые посвящены острым политическим, социальным, прочим неоднозначным и полезным в целях увеличения продаж темам.
Более того, Ютуб устанавливает ограничения контента, который вообще может быть монетизирован. Но в таких материалах рекламодатель и сам не захочет разместить объявление.
Другие параметры рекламной кампании
Меню дополнительных настроек позволяет определить устройства, а также важные факторы – частоту и расписание показа объявлений.
Следующие настройки – весьма подробные. Среди них демография, ключевые слова для видео, адрес страницы, на которую переадресует видеообъявление. Кроме того, можно указать призыв к действию, изображение для рекламного видео и т.п.
Это основные настройки кампании. Итак, процесс завершен, нажимаем на сохранение.
В целом система настроек гораздо шире, и вновь-таки разобраться с ними поможет Справка Ад Вордс.
Мы рассказали об основных параметрах запуска рекламной видеокампаниии на Ютуб.
